Also die üblichen guten Vorsätze für das neue Jahr, die irgendwann unter den Angelegenheiten des Alltags verloren gehen, weil man immer viel zu viel zu tun hat. Und weil alles, was keine unmittelbare Priorität hat, auch Morgen noch erledigt werden kann… oder in 2 Wochen…. oder nächsten Monat. Mal sehen, wann sich Zeit findet.

Diese ganze leidige Gute-Vorsätze-Nummer ist, vermutlich nicht nur bei mir, oft für die Katz (Miau), eine psychologische Sackgasse (Hup!) oder wie es der große Erich Kästner mal ausgedrückt hat:

Man soll das Jahr nicht mit Programmen
beladen wie ein krankes Pferd.
Wenn man es allzu sehr beschwert,
bricht es zu guter Letzt zusammen.

Erich Kästner

Ich will hier nicht das ganze Gedicht rezitieren, aber es endet mit: Und bessert euch drauflos!

(K)Ein guter Vorsatz

Drauflosbessern ist aber auch irgendwie leichter gedichtet als getan. Und Kästner wusste das. Als er eines schönen Silvesterabends auf seinem Balkon in der Parkstraße den Entschluss fasste – in einer Hand die Flasche, in der anderen die Zigarre – ab dem ersten Januar einfach so drauflos keinen Hochprozentigen mehr anzurühren und das Rauchen aufzugeben, da… Naja, ihr kennt das Ende.

Jedenfalls lautet mein guter Vorsatz für dieses Jahr, mich nicht all zusehr um gute Vorsätze zu kümmern – mit einer wichtigen Ausnahme: ich beschäftige mich in puncto Nischenseiten und Webprojekte ab sofort nicht mehr mit Themen, bei denen ich nicht weiterkomme, weil sie mich nicht dauerhaft motivieren können.

Projekt Reset – alles auf Anfang

Nun habe ich auf diesem Blog schon mehrfach betont, meine 0,25 Stammleser wissen es, dass meine eigenen Vorlieben und Interessen für mich ohnehin schwerer wiegen als andere Kriterien bei der Nischenfindung. Aber bei meinem diesjährigen Projekt ist mir etwas passiert, womit ich noch am Anfang der Challenge nicht gerechnet habe: Mir fallen einfach keine Texte ein.

1. Projekt Puppenhaus wird auf Eis gelegt

Also habe ich meine diesjährige Nischenseite vorerst auf Eis gelegt. Wen es interessiert, meine Nische behandelt das Thema Puppenhäuser, im Speziellen Holz Puppenhäuser.

Vor zweieinhalb Jahren habe ich für meine Kiddies ein Holz Puppenhaus gebaut – streng genommen ist es eigentlich eher eine Miniatur oder ein Dollhouse mit allem Drum und Dran: Drei Etagen, Garten und Gartenhaus, Balkon, Aufzug und Beleuchtung etc. p.p. Bis zur Fertigstellung hat es dann fast vier Monate gedauert, weil ich für den Überraschungseffekt natürlich heimlich arbeiten musste, immer ein paar Stunden nach der Arbeit und in der Garage meiner Schwester.

Es hat wirklich einen Riesenspaß gemacht, an meinem Puppenhaus zu werkeln, neue Ideen auszuprobieren, die Raumaufteilung zu konzipieren und den kleinen Garten zu basteln. Und es war wirklich toll zu sehen, wie es sich von Woche zu Woche weiterentwickelt hat.

Aber heute verspüre ich irgendwie keinen Antrieb mehr, noch darüber zu schreiben. Ich hätte es auch nicht gedacht, aber ich saß vor meinem Rechner, mit den Fingern über der Tastatur, und mir ist nichts eingefallen.

Ganz ähnlich ging es mir bei einem ersten Review über ein ziemlich beliebtes Puppenhaus (immer gut, eine große Familie mit vielen Kindern zu haben). Schon beim Fotografieren habe ich gemerkt, dass mein Interesse für die Details gegen den Gefrierpunkt tendiert und ich die ganze Fotosession ganz schnell hinter mich bringen wollte. Das bisschen Text, das ich dazu verfasst bzw. verbrochen habe, liest sich von Absatz zu Absatz lustloser. Kann man keinem Leser zumuten.

Aber vielleicht lag es auch (nur) an der stressigen Vorweihnachtszeit und dem trüben Winterwetter, bei dem meine Motivation immer leicht abfällt. Und vielleicht sieht es im Frühling schon besser aus. Aber vorerst versetze ich mein kleines Puppenhausprojekt in den Dornröschenschlaf, bis eines Tages ein schöner Prinz auf seinem Schimmel einherreitet und…

2. Portfolio Clean Up

In zweiter Konsequenz habe ich verschiedene Domains gelöscht, die ich mir ursprünglich für später aufheben wollte. Ich musste mir aber eingestehen, dass ich bei den Themen dieser Domains vor dem gleichen Problem stehe, wie bei meiner Puppenhausseite. Schade eigentlich, weil auch dabei Keyword.de Domains dabei waren. Aber es hilft nix, ich hätte damit nichts anzufangen gewusst.

3. Angefangene Projekte wiederbeleben

Bereits am Ende des letzten Jahres, als abzusehen war, dass es mit meiner Puppenhausseite nicht so richtig vorwärts geht, habe ich zwei andere Hobbyprojekte wieder in Angriff genommen, die damals (und heute immer noch) mehr Baustellen als richtige Nischenseiten sind – und insgesamt fast peinlich. Auch wenn sie lustigerweise regelmäßig Geld abwerfen. Hier bin ich grade dabei das Design aufzuhübschen, Entwürfe und Texte fertig zu stellen und überhaupt ein paar Onpage und OffPage Basics abzuarbeiten.

Ein neues Projekt zur NSC2018 : Hörbücher

Zu guter Letzt habe ich vor ein paar Tagen eine Domain für ein neues Projekt registriert, das ich hiermit offiziell zu meiner Nischenseite der NSC2018/19 erkläre. Es soll ein Hörbücher-Blog werden und in jeder Hinsicht ein reines Hobbyprojekt. Über Keywords, Monetarisierung und Konkurrenz habe ich mir dabei keine Gedanken gemacht. Na gut, so ganz stimmt das auch wieder nicht. Einen kurzen Blick auf die Suchvolumina habe ich schon geworfen 😉 Aber eigentlich haben andere Überlegungen zu meiner Entscheidung geführt.

Motivation: Warum dieses Projekt?

1. Etwas Neues ausprobieren:

Ich hasse Wiederholungen. In neue Themen arbeite ich mich gerne ein, aber ich habe eine regelrechte Abneigung dagegen, alte Themen, die ich innerlich schon abgehakt habe, wieder aufzuwärmen.
Hätte ich damals parallel zu meiner Arbeit an dem Puppenhaus auch eine Puppenhausseite erstellt, dann wäre das sicher eine ansehnliche und für die Leser nützliche Seite geworden. Jetzt allerdings, will ich lieber etwas Neues machen.

Nun könnte man auch einwenden, dass ich, dieser Logik folgend, auch keine Hörbücher rezensieren könne, die ich vor langer Zeit einmal gehört habe – und das stimmt zum Teil auch. Aber an neuen Hörbüchern ist ja kein Mangel.

2. Ein Hobby als Thema

Ich habe drei Hobbys, denen ich so oft nachgehe, wie meine Zeit es zulässt: Literatur, Musik und Filme. Vor einigen Jahren bin ich dann immer mehr auf Hörbücher umgestiegen. Eigentlich lese ich meine Bücher lieber selbst, als sie mir vorlesen zu lassen. Aber um ein Buch zu lesen, braucht man Ruhe, einen stillen Ort, an den man sich zurückziehen kann und vor allem Zeit. Alles Dinge, die zwischen Familie und Beruf nur schwer zu organisieren sind.

Hörbücher und Hörspiele haben dabei den großen Vorteil, dass man zuhören und gleichzeitig etwas anderes machen kann: z.B. Auto fahren, spazieren gehen, die Kinderzimmer aufräumen oder das Abendbrot zubereiten etc.

Mittlerweile ist unsere Hörbuchsammlung inklusive der Kinderhörbücher auf ca 50 bis 60 Stück angewachsen. Ich hab’s nur kurz überschlagen – die Audible Titel gezählt und ein Blick aufs CD-Regal geworfen. Ja, ich habe noch CDs.

3. Contentnachschub und Social-Media-Tauglichkeit

Bei meinen bisherigen Projekten und auch bei der Puppenhausseite besteht das „Problem“, dass der Nachschub an Content irgendwann zwangsläufig verebben muss. Streng genommen ist das ja kein Problem, sondern vielmehr das Ziel einer Nischenseite: eine thematisch klar abgegrenzte Seite für eine ebenso klar abzugrenzende Zielgruppe bzw. Suchintention. Was also ein Vorteil für zeitlose Ratgeber und Info-Nischenseiten ist, ist leider ein Nachteil für die Social-Media-Kompatibilität einer Seite.

Einen Social Media Kanal, der nur selten oder gar nicht mehr aktualisiert wird, und auf dem es keine nennenswerte Interaktion mit und zwischen den Usern gibt, kann man sich sparen.

Solange es aber neue Bücher und Hörbücher gibt, und die gibt es wohl, wird mir der Stoff, über den ich schreiben kann, nicht ausgehen. Damit ist so ein Projekt nie wirklich abgeschlossen und das finde ich spannend – außerdem habe ich das noch nie gemacht.

Hörbücher: die Basics

Abschließend noch die Basics zum Thema Hörbücher und meiner Website. Gehen wir es Punkt für Punkt durch:

Suchvolumen:

Das Suchvolumen des Hauptkeywords Hörbücher ist auf den ersten Blick gut: Es gibt 33.100 Suchanfragen pro Monat. Allerdings sagt das, für sich allein betrachtet, natürlich noch nicht viel aus, denn es folgen LongTails mit Begriffen wie kostenlos und gratis. Nicht unbedingt ideal, könnte man meinen, denn hier stellt sich die Frage, inwiefern das bedeutet, dass eine Teilmenge des (Haupt)Suchvolumens explizit ohne Kaufabsicht daherkommt.

Bleibt abzuwarten.

Trend über ein Jahr

Über das Jahr hinweg, sieht man bei Thema Hörbücher eine recht konstante Nachfrage. Zum Jahresende steigt die Kurve leicht an, was sich wohl damit erklären lässt, dass man in der grauen Jahreszeit seine Freizeitbeschäftigungen wieder etwas mehr in die eigenen vier Wände verlegt (verlegen muss). Außerdem sind Hörbücher natürlich ein gutes Weihnachtsgeschenk. (Solange es noch Leute gibt, die CDs kaufen)

Trend über mehrere Jahre (seit 2004)

Der Trend über mehrere Jahre ist, so ganz ohne weitere Infos, etwas schwerer zu interpretieren. Ich weiß nicht, woher diese kurze Hochphase zwischen 2005 und 2008 kommt, aber ich würde deshalb den weiteren Verlauf nicht gleich als rückgängig bezeichnen, sondern eher als näherungsweise gleichmäßig seit 2014.

Konkurrenz:

Die Konkurrenz ist stark, weshalb ich nicht daran glaube, dass es innerhalb der verbleibenden Zeit der NSC möglich ist, nennenswerte Rankings zu erreichen. Zumal meine Seite noch nicht über Inahlte verfügt. KWfinder gibt die Stärke der Konkurrenz beim Keyword Hörbücher mit 48/100 Punkten an: Possible.
Schön zu wissen, dass es nicht unmöglich ist.;-)

generische .de-Domain

Ich mag generische Domains und ich mag .de Domains. Natürlich ist mir bewusst, dass es auch Webseiten gibt, die auf .net, .org, .info usw. enden und auf Platz Eins ranken – und weiterhin ranken können. Vielleicht ist es nur die Gewohnheit und meinem Alter geschuldet, aber ich habe ganz unwillkürlich mehr Vertrauen in .de Domains.

Bei Nischenseiten und Hobbyprojekten ist ein Domainname, der das Hauptkeyword enthält, meiner Meinung nach, einem Fantasienamen oder einem Synonym vorzuziehen. Erstens wird dadurch unmittelbar klar, worum es auf der Webseite geht, und zweitens ist genau dieser Punkt in Verbindung mit dem Meta-Title und der Meta-Description, die in den SERPS zu sehen ist, ein unschätzbarer Vorteil.
Denn so ergibt sich für den Suchenden ein abgerundetes Bild – und ich würde darauf wetten, dass bei ähnlichem Meta-Title und ähnlicher Meta-Description, die generische Domain immer höhere Klickraten erzielt.

Nun zum Problem: in meinem Fall waren leider alle vernünftigen Domainnamen wie Hörbücher.de, Hörbuchblog.de, Hörbücherblog.de und ihre Variationen (mit und ohne Bindestrich, mit Umlauten etc.) vergeben. Sogar hörbücherwurm.de, den ich eigentlich ganz gut fand, war nicht mehr zu haben. Also habe ich mich, nach langem Hin und Her, für hoerbuecherfan.de entschieden.

Diesmal mache ich also kein Geheimnis aus der URL, aber bis auf Impressum und Datenschutzerklärung ist da noch nichts zu sehen.

Hörbücherfan ist nun kein besonders schönes Wort, aber was solls – die Alternativen waren alle noch weitaus unschöner. Natürlich habe ich auch die Umlaut-Domain hörbücherfan.de registriert, sogar noch vor der Domain ohne Umlaute, aber ich hatte damit bei All-INKL.COM zu viele Schwierigkeiten: die kryptische Webspacebezeichnung, die ebenso kryptische E-Mail Absenderadresse und die https- und www- Umleitungen, die nicht richtig funktioniert haben (dieses Problem hatte ich noch nie), sodass ich es genervt aufgegeben habe.

Ich hätte natürlich auch so etwas wie hörbücher-fan.de (mit Bindestrich) registrieren können, um das Hauptkeyword besser hervorzuheben. Aber ich glaube nicht, dass google damit ein echtes Problem hat und dann gefällt mir diese deutsche Bindestrich-Unart 😉 im Domainnamen nicht wirklich. Im angelsächsischen Sprachraum ist der Bindestrich ja ohnehin unüblich und damit sieht die Domain einfach besser aus.

Monetarisierung:

Tja, die Monetarisierung. Darüber habe ich mir nur sehr flüchtig Gedanken gemacht, weil es erstmal zweitrangig ist. So ein Projekt bedarf im Gegensatz zu anderen Nischenseiten einer vergleichsweise langen Vorlaufzeit, in der vor allem viele und gute Inhalte erstellt werden müssen, bevor man ans Geld verdienen denken kann.

Aber wenn es soweit ist, gibt es folgende Möglichkeiten:

Vorsichtige Schätzung:
Die Preise für Bücher und Hörbücher liegen im Schnitt zwischen 10 und 30 Euro. Bei einer Conversion Rate von 5% und einer Provision von vielleicht 1€ pro Sale (sehr vorsichtig geschätzt) mache ich mal folgende Überschlagsrechnung:

Klicks(K) * 0,05(CR) * 1€(P) = Verdienst(V).

Wenn ich pro Monat 500 € verdienen will, dann müssen 500/0,05 = 10.000 Klicks (also Klicks auf Affiliate-Links) zustande kommen. Ich weiß nicht, wie hoch die KlickRate sein wird – bei meinen Nischenseiten sind es, je nach Unterseite, zwischen 30% und 60% der Besucher, die auf einen Affiliate Link klicken. (Bestseller Seiten ausgenommen)
Nehmen wir mal den einfachen Durchschnitt von 45% an, dann bräuchte ich 10.000 * 100 / 45 = 22.222 Besucher pro Monat auf meiner Seite.

Eine vorsichtige Schätzung, zugegeben. Aber es zeigt schonmal, dass die Nische, eingedenk der Konkurrenzsituation, nicht unbedingt der Burner ist. Aber gut, das ist mir, offen gestanden, ziemlich egal.

Multimedia, Social Media

Beim Thema Multimedia geben Hörbücher einiges her, haben aber auch so ihre Begrenzungen.

Bilder:

Fotos von Hörbüchern (oder Hörbuch CD’s) für ein Review zu machen, bringt relativ wenig, da die Google Bildersuche in diesem Fall wohl kaum eine Rolle spielen dürfte (vielleicht irre ich mich da aber auch). Außerdem sind Cover i.d.R. urheberrechtlich geschützt. Ich müsste mir also für jedes Foto eine Genehmigung einholen.

Der Vorteil besteht aber darin, dass viele Verlage wie z.B. Randomhouse sehr großzügige Bedingungen für Verwendung von Bild- und Textmaterial anbieten. Cover dürfen im allgemeinen, solange keine realen Personen abgebildet sind, verwendet werden. Bei Randomhouse kann man sogar einen eigenen Bloggeraccount anlegen und wird dort mit allerlei Infos versorgt.

So können Bilder (Cover) auf dem eigenen Server gespeichert werden und auf diese Weise (aber das muss ich noch im Detail abklären) lässt sich der Bilderimport über die API von Amazon und Co. umgehen, was besonders in Hinblick auf die DSGVO von Vorteil sein dürfte.

Videos
Videos über Hörbücher machen… hm. Je blöder die Idee, umso wahrscheinlicher ihr Erfolg auf Youtube. Probiere ich mal, wenn ich Zeit und Langeweile habe.

Podcast
Kann ich mir schon eher vorstellen.

Social Media
Nunja, Im Grunde gilt hier das, was ich im letzten Bericht geschrieben habe.

Fazit

Neues Jahr, neues Glück, neues Projekt. Rien ne va plus.

Bis dahin.

Der Beitrag Nischenseiten Challenge 2019 Teil 6 | Projektwechsel erschien zuerst auf simplebird.

Social Media besteht für mich aus zwei Dingen: Erstens aus einer schier unendlichen Ansammlung absonderlicher Gestalten, die dem Irrtum unterliegen, man müsse alle anderen permanent über seine persönlichen Befindlichkeiten auf dem Laufenden halten. Und zweitens aus einigen cleveren Unternehmer-Alchimisten mit der seltenen Gabe, diese versammelte Blödheit in Geld zu verwandeln.

Don’t get caught on the wrong side of that line

Bruce Springsteen – Atlantic City

Vielleicht liege ich da ja auch völlig falsch (was ich nicht glaube) und verpasse im Grunde ein ganz großartige Sache (was ich auch nicht glaube). Aber genug der Vorrede, lieber Leser! Ich denke, du bist jetzt hinreichend motiviert.

Aber im Ernst:

Warum Social Media Kanäle für Nischenseiten unverzichtbar sind

Warum Social Media so wichtig ist, habe ich ja schon in Teil 1, meiner Vorbemerkung zur diesjährigen Nischenseiten Challenge deutlich gemacht – es lohnt sich übrigens auch die verlinkten Studien zu lesen oder zumindest zu überfliegen.

1. Abhängigkeit verringern & Risiko streuen

Sämtliche Nischenseiten (eigentlich alle Internet-Auftritte, sogar Big Player wie Amazon) sind von nahezu vollständig von Google abhängig. Das ist nicht gut, weil man damit seine „Online Existenz“ komplett in Googles Hände legt. Kein vernünftiger Mensch würde sich an anderer Stelle in eine solche Abhängigkeit begeben und außerdem kennen wir alle ja alle den Spruch:

Don’t put all your eggs in one basket.

Indianische Weisheit

Denn wenn der Basket runterfällt, sind die schönen Eier alle hin. Verteilt man seine Eier allerdings auf zwei oder mehr Körbe, kann man das Risiko entsprechend „streuen“ und muss kein rohes Rührei vom Boden essen, sondern kann auch Spiegeleier braten oder Omlett oder… ähm, da bin ich wohl kurz vom Thema abgekommen.

Auf jeden Fall sollte man durch verschiedene Social Media Kanäle seinen Traffic-Mix ausgeglichen gestalten. Auf dem folgenden Bild ist eine Übersicht über die Verteilung der Trafficquellen einer Webseite zu sehen: Links eine Verteilung, wie sie so ähnlich bei den meisten von uns vorkommt. Rechts ein Idealbild, in welchem die Abhängigkeit von Suchmaschinen (insbesondere von Google) deutlich reduziert ist.

2. Google entwickelt sich zur Findmaschine

Daneben gibt es einen weiteren, mindestens ebenso wichtigen Grund Social Media zu nutzen. Und das ist schon wieder Google! Die Richtung, die Google seit geraumer Zeit eingeschlagen hat, wird zum allmählich zum Problem für Nischenseiten und Affiliates, weil der Suchmaschinenmonopolist die ungeschriebene Vereinbarung Content gegen Traffic an vielen Fronten aufgekündigt hat.

Dass Google lieber Findmaschine als Suchmaschine sein will, ist nicht neu. Martin Mißfeldt hat das so schon 2013 formuliert und kann kann ein Liedchen davon singen, wie es ist, wenn der Traffic von der Bildersuche ausbleibt, weil der Betrachter nicht mehr auf die Seite muss, die die Bilder liefert.

Above The Fold ist der Schlüssel

Als „Above The Fold“ bezeichnet man ganz allgemein den Bereich einer Website, den man sehen kann, ohne zu scrollen. Und hier spielt in jeder Hinsicht die Musik! Denn Menschen sind faul und scrollen nicht unnötigerweise und wollen ihre Antworten und Lösungen am liebsten jetzt und sofort und an erster Stelle, ohne anstrengende Handbewegungen oder langwierige Recherchen. Und Google weiß das natürlich.

Man kann das gar nicht deutlich genug machen: Above The Fold ist des Pudels Kern im Bereich Google und SEO!

Above The Fold ist der Grund, warum Ads so gut funktionieren, warum in den organischen Suchergebnissen alle Platzierungen unterhalb von Platz 5 nur noch einstellige Prozentwerte des Suchvolumens abbekommen. Das ist der Grund, warum man Affiliate Links schon weit oben auf allen Webseiten einbauen sollte. Und auch der Grund, warum man tunlichst alle schicken WordPress Themes mit tollen Slidern und sonstigen Spielereien above the fold meiden sollte.

Kurzum: Above The Fold bringt Geld! Und deshalb konzipiert Google seine Suchergebnisseiten (SERPS) in erste Linie unter diesem Aspekt. Und das wiederum bedeutet, dass alles, was „Beyond the Fold“ stattfindet, zwangsläufig Traffic verliert – auch Webseiten, die durch gutes On- und OffPage SEO weit vorne ranken.

Above The Fold | 2 Beispiele

1. Die Answerbox:

Sucht man nach der dritten binomischen Formel wird einem (Above The Fold) eine sogenannte Answerbox angezeigt, deren Inhalt nicht von Google erstellt, aber von Google aufbereitet wurde. Nebenbei bemerkt ist das Ergebnis natürlich falsch. Möchte mal wissen, wieviele Kiddies da kurz verzweifelt sind. 🙂

Die Quellen werden zwar angezeigt und verlinkt, aber es gibt keine Notwendigkeit für den User, diese Quellen auch anzuklicken. Selbst die Herleitung (von einer anderen Quelle und korrekt) wird von Google „präsentiert“. Das wird zukünftig für viele LongTail Keywords und spezifische Fragestellungen zu erwarten sein.

2. Google Destinations:
Noch schlimmer, weil noch avancierter ist „Google Destinations“. Alle Travelblogger und sonstigen Betreiber von Urlaubs-und Reiseseiten werden vermutlich nicht besonders erfreut sein, dass Google ihnen mit Destinations so langsam aber sicher den Rang abläuft.

Ich gebe einfach mal testweise „Südafrika Reise“ in die Suchzeile ein und erhalte einen kompletten Bildschirm ohne Webseiten. Zuerst kommen die Anzeigen, darunter und daneben kommt Google.

Mittlerweile findet man eigentlich alles bei Destinations: Reiseführer, Reiseziele, Aktivitäten, Tagespläne, Veranstaltungen – verknüpft mit einer Flut an User Generated Content, mit dem keine Nische konkurrieren kann. Clever gemacht und man muss fast gar nicht scrollen! Irgendwann wird man wohl auch seinen Ürlaub über Google buchen.

Man könnte über das, was ich hier nur kurz angerissen habe, noch viel mehr schreiben. Fakt ist, Google wird, wenn keiner einschreitet, weiter in alle denkbaren Bereiche vordringen und die organischen Suchergebnisse (also relevante Webseiten) zurückdrängen. Resistance Is futile!

Social Media für die Nischenseite | Erste Schritte

Also habe ich damit angefangen, Social Media Kanäle für meine Nischenseite aufzubauen. Weil ich das in dieser Form erst zum zweiten Mal mache, hat mich der Aufwand, den das Ganze mit sich bringt, erstmal ziemlich ernüchtert. Und da ich Social Media Kanäle noch nie privat genutzt und daher kein Gefühl für Einstellungen habe, ist mein WorkFlow momentan abolut unterirdisch.

Ich beschränke mich vorerst auf die Hauptkanäle Facebook und Instagram und verzichte auf Youtube und Twitter. Das hat zwei einfache Gründe: Erstens habe ich nicht wirklich die beste Ausrüstung für Youtube und ich zweitens verstehe ich Twitter nicht. (Pinterest muss ich mir erstmal ansehen.)

Kosten: 34,90€ für das Buch Social Media Manager*
Zeitaufwand in der letzten Woche: Etwa 7 Stunden

Der Beitrag Nischenseiten Challenge 2018 – Teil 5 | Social Media erschien zuerst auf simplebird.

Auch das gehört zum Online Marketing und selbstständiger Arbeit: Zweifel, Motivationslöcher, Entscheidungsprobleme. Aber „Jammern help ok nix, min Lütter“, wie meine Oma im feinsten Küsten-Deutsch immer zu sagen pflegte. Also zurück zum Thema:

Stand heute verfügen die Startseite und vier Unterseiten jeweils über ein ansprechendes Header-Bild und etwas Text (Die Startseite umfasst ca. 500 Wörter) Außerdem habe ich mein erstes Review angefangen, viele Fotos gemacht und 2 ungeschnittene Videos auf der Festplatte, mit denen ich allerdings eher unzufrieden bin.

Teil 4 meiner NSC-Serie fällt zeitbedingt etwas kürzer aus als sie sein müsste, denn die Inhaltsplanung ist ein recht zeitintensiver Part – jedenfalls bei mir. Trotzdem will ich wenigstens kurz skizzieren, was ich gemacht habe. Nachdem ich beim letzten Mal die WordPress Basics eingerichtet habe, steht also jetzt die Inhaltsplanung an.

Inhaltsplanung

Die Inhaltsplanung ist für mich der schwierigste Teil bei der Erstellung meiner Nischenseite. Das liegt nicht so sehr an der eher trockenen und zeitraubenden MindMap und Excel Arbeit, die dabei unweigerlich anfällt, sondern vor allem daran, dass ich zwischen eigenem Interesse und dem „User Intent“ hin- und herschwanke.

Bei jeder Nische tauchen Keywords und Fragen auf, für die man weniger Interesse aufbringt als für andere, die man aber dennoch berücksichtigen und darüber schreiben muss. Denn es gilt:

Aus Motvationsgründen habe ich nach meiner Inhaltsplanung trotzdem erstmal mit den Dingen angefangen, die mir auch wirklich Spass machen. Ein paar Fotos gemacht, Texte geschrieben und ein Review bzw. Testbericht über ein Produkt begonnen.

Aber alles der Reihe nach.

10 Inhaltsypen als Ausgangspunkt

In diesem Artikel von 2014 hat Peer Wandiger mal über 10 Inhaltstypen für seine Nischenseiten berichtet, die er nutzt und ich finde das ist ein guter Ausgangpunkt. Ich habe seine Übersicht leicht an meine Bedürfnisse angepasst.

Diese 10 Inhaltstypen plus MindMap und sinnvollen Keyword-Clustern bilden die Basis für die spätere Struktur der Webseite. Hat man die inhaltliche Struktur einmal gefunden, kann man auf dieser Grundlage alle Inhalte nacheinander abarbeiten.

Keyword Cluster

Ich werde jetzt hier keine Screenshots meiner Excel Liste veröffentlichen, da ich meine Nische noch geheim halten will und für die Nachbearbeitung zu wenig Zeit habe, aber vielleicht soviel: die Clusteranalyse ist ein Teil des sogenannten Data-Mining und nicht schwer zu verstehen. Cluster sind, einfach ausgedrückt, Gruppen ähnlicher Objekte, wobei die Objekte möglichst homogen zueinander und die Gruppen möglichst heterogen gegen andere Gruppen sein sollen.

Entscheidend dabei ist es, ein geeignetes Kriterium/geeignete Kriterien zu finden, nach dem/denen diese Gruppierung bzw. Clusterung durchzuführen ist.

Im Grunde nehme ich also meine Keyword-Liste (Excel, OpenOffice oder GoogleDocs etc) und gruppiere meine Keywords nach bestimmten Eigenschaften wie Thema, Rubrik, Suchintention etc. Wer sich ein Beispiel dafür ansehen möchte, der sollte einen Blick auf diesen Beitrag von Johannes Breunig werfen.

Man wird dabei schnell feststellen, dass sich erstens viele Keywords in verschiedene Cluster oder Gruppen einordnen lassen und zweitens, dass es sehr viele Möglichkeiten gibt, diese Clusterung nach Attributen vorzunehmen. Damit steht man nun vor dem Problem, nicht genau zu wissen, welche Clusterung eigentlich die „Richtige“ oder sogar die „Beste“ ist. Bei metrischen Daten kann man (z.B mit SPSS) schnell viele Clusterungen vergleichen, bei Keywords dagegen gibt es of nur den „Tail“ als Anhaltspunkt, der Rest verlangt händische Arbeit, die Fähigkeit, sich in die Menschen hinter der Suchanfrage hineinzuversetzen und nicht zuletzt ein wenig Kreativität.

Deshalb nutze ich neben der Clusteranalyse in Excel eine MindMap – aber dazu gleich mehr.

Hat man eine solche Tabelle mit Clustern erstellt, lassen sich die 10 Inhaltstypen, von denen ich vorher sprach, in einer seperaten Spalte zuordnen. Dadurch erhält man bereits ein Idee von der notwendigen inhaltlichen HUB-Struktur der Webseite.

Ich möchte hier noch anmerken, dass ich keine statischen Seiten nutze, sondern ganz klassisch Kategorien. Erstens ergibt sich dadurch eine sinnvolle URL-Struktur und zweitens ist es nicht schwer mit einem Plugin wie Advanced Custom Fields Kategorie-Templates so anzupassen, dass über und unter den kategorisierten Artikeln mit Text und Bildern gearbeitet werden kann. Damit bekomme ich meine HUB-Page Struktur zu Stande und WordPress erfüllt seine Aufgabe als das, was es ist: ein CMS.

MindMap

Kommen wir zur MindMap, die mir als Hilfe bei der Clusterung dient. Ich arbeite dabei immer noch händisch und versuche aus meiner MindMap ein BIG Picture zu machen – also nicht alle möglichen Permutationen und alle denkbaren Longtails aufzulisten, sondern nur 3 bis 5 Knoten (sowohl vertikal als auch horizontal).

Das heißt, ich nehme mein Hauptkeyword als Basis und versuche davon ausgehend nochmal eine Art „Cluster-Silo-Struktur“ zu entwerfen. Diesmal allerdings lasse ich mich lediglich von meiner Intuition leiten, konzentriere mich auf den USER-INTENT und nutze Tools wie AnswerThePublic, Systrix Amazon Beta und Soolve etc., die ja schon eine gewisse Gruppierung vornehmen.

Diese MindMap hat dann naturgemäß eine gewisse Ähnlichkeit mit meiner geclusterten Excel Liste, aber beide sind nicht deckungsgleich. Was ich dann später wie genau strukturiere, ergibt sich für mich erst während des Schreibprozesses.

Verwendete Tools

• Soolve
• Systrix Amazon beta
• AnswerThePublic
• Boardreader
• Buzzsumo
• verschiede W-Fragen Tools

Fazit

Ich bleibe also bei meiner Nische, gebe sie aber vorerst noch nicht preis. Die Seite ist online, ihre Struktur und das Menü der Webseite steht, es gibt Fotos, 2 Videos, ein angefangenes Review und ein paar verstreute Texte.

Kosten: bisher keine
Zeit: habe ich nicht gemessen

Der Beitrag Nischenseiten Challenge 2018 – Teil 4 | Inhaltsplanung, erste Texte & Fotos erschien zuerst auf simplebird.

Eine geeignete Domain hatte ich ja bei All-INKL.COM* registriert. Ich werde die Nische allerdings noch nicht verraten.

CMS: WordPress

Mein CMS der Wahl ist WordPress – und zwar aus zwei ganz einfachen Gründen: Erstens arbeite ich schon seit 2015 mit WordPress und habe somit einige Erfahrung im Handling und habe außerdem schon dutzende Plugins und Themes ausprobiert.

Zweitens kenne ich mich mitlerweise mit den Basics der WordPress-Struktur ganz gut aus (Core, HTML, CSS, PHP und JavaScript). So kann ich die Dinge zu ca. 95% so anpassen kann, wie ich es will. Das dauert manchmal etwas, weil ich kein Webgesigner bin, aber es geht.

Theme: Oslen von CSS Igniter

Nach einigem Hin-und Hertesten habe ich mich für Olsen von CSSIgniter entschieden, das ich zu auch für simplebird.de nutze und mit dem ich in der letzten Zeit ziemlich viel herumgespielt habe. Ich hätte gern ein anderes Theme verwendet, aber ich habe einfach zu wenig Zeit, um mich in ein neues Theme einzuarbeiten.

Folgende Punkte sprechen für das Oslen-Theme:

• Bootstrap-Framework
• Saubere Programmierung, soweit ich das als Laie sagen kann
• Einfaches, aber ansprechendes Layout
• Unlimited Lizenz
• Ich kenne alle Einstellungen und kann das Theme anpassen

Diese Punkte gefallen mir beim Olsen-Theme nicht:

• Das Theme sieht gut aus, ist aber Bilder-SEO-technisch eine Katastrophe – hier musste ich wirklich viel anpassen
• Aus irgendeinem Grund enthalten die neuen Updates keine „Strukturierten Daten“ nach Schema.org mehr
• Das Menü ist für kleine Smartphones zu groß geraten – Stichwort „Above The Fold“. Das habe ich geändert
• Das Theme hat ein kleines SEO-Problem bei der Startseite (wenn die so aussehen soll, wie bei der DEMO), da man diese nicht als statische Homepage anlegen kann. Sieht man sich dazu dann den Seitenquelltext an, stimmt schonmal der canonical-tag nicht und die anderen Tags lassen sich nicht händisch anlegen. (Zumindest nicht, wenn man Yoast nutzt)
• Es ist kein Breadcrumb Script eingebaut

Childtheme erstellt, auf simplebird.de getestet

Ich nutze grundsätzlich und bei allen Projekten ein Childtheme. Oslen dient bereits bei anderen Projekten als Basis für verschiedene Childthemes. Da ich diesmal aber verstärkt auf Bilder setzen will und das Ganze auch live testen wollte, habe ich kurzerhand meinen Blog simplebird.de für meine Childtheme-Experimente benutzt. Zumindest dazu ist dieser Blog also gut.

Auf dem folgenden Bild ist erstmal die reine Layout-Veränderung zu sehen – nichts Anspruchsvolles. Mit ein paar kleinen Handgriffen kriegt man das Logo neben das Menü und hat dem Ganzen einen TOP-Header verpasst, auf dem später das Impressum und die Datenschutzerklärung sichtbar oben auf der Seite angezeigt werden.

Außerdem wollte ich, dass ein Header-Bild für Starseite, Posts, Kategorien, Tags etc. wählbar ist. Nicht überall und nicht überall das Gleiche, sondern nur an den richtigen Stellen, an denen ein Eye-Catcher wichtiger ist als 5 Punkte mehr bei Page Speed Insights

Weitere Anpassungen

• Breadcrumb Script mit Schema.org MarkUps
• htaccess optimiert – Komprimierung, Caching und Sicherheit aktiviert – grob orientiert habe ich mich dabei an dieser Anleitung von drweb.
• Roboto Slab als Schriftart/Font lokal eingebunden und Google Schriftarten (bei Olsen standardmäßig Muli), die das Theme lädt deaktiviert.
  Die m.E verständlichste Anleitung, um Fonts lokal einzubinden und sämtliche Theme- und Pluginseitig geladene Google Fonts zu deaktivieren ist bei Webtimiser zu finden

Plugins:

Bei den Plugins hat jeder seine eigenen Vorlieben und Efahrungen. Grundsätzlich halte ich nicht viel davon, WordPress mit Plugins vollzustopfen. Wenn man als Laie ein bisschen Zeit für die Recherche aufbringt, ein wenig mitdenkt und keine Angst hat, auch mal ein paar Zeilen Code auszuprobieren, kann man sich viele völlig unnötige Plugins ersparen – und damit tausende Zeilen überflüssigen und im schlimmsten Fall schädlichen Codes.

Die folgenden Plugins installiere ich standardmäßig auf allen Webseiten, einige Andere kommen später hinzu.

Plugins für schnelleres Laden

• Autoptimize
• WP Fastes Cache
• a3 Lazy Load

Drei Plugins, mit denen ich bei Page Speed Insights, GTMetrix und Pingdom immer im grünen Bereich bin. Autoptimize und WP Fastes Cache ergänzen sich, haben aber auch gleichen Funktionen wie CSS und JS-Komprimierung – hier muss man einfach ein wenig probieren, bis es bei Page Speed grün wird. Je nach Einstellung lagen meine Scores zwischen 71 und 100.

Bespielhaft seien hier die Page Speed Ergebnisse für die simplebird.de Startseite angegeben:

Weitere nützliche Plugins

• Tablepress
• WP GDPR Compliance
• WP User Avatar
• Yoast SEO
• Advanced Custom Fields

Impressum und Datenschutzerklärung

Kurzum: Hier überlasse ich alles den Profis.
Impressum Generator hier
Datenschutzgenerator hier

Die Google Search Console

Die Search Console liefert eine Reihe wichtiger Daten ohne Cookie Script – insofern sollte man dieses Werkzeug in jedem Fall nutzen. Die Einrichtung ist einfach und im Grunde selbsterklärend. Wer hier trotzdem Hilfe braucht, liest am besten die Anleitung von Luna Park.

Der Beitrag Nischenseiten Challenge 2018 – Teil 3 | WordPress, Theme & Plugins erschien zuerst auf simplebird.

Märkte, Ideen & Keywords für die Nischenseite.

Diesmal ist mir die Suche schwerer gefallen als sonst und sie hat auch länger gedauert. Seit meiner „Vorbemerkung“ vom letzten Sonntag habe ich fast jede freie Minute damit verbracht, Ideen zu suchen, Ideen zu verwerfen und wieder neue Ideen zu suchen – leider vergeblich. Dann ist mir eine ziemlich alte Idee wieder in den Sinn gekommen, die ihre Vor- aber auch ihre Nachteile hat.

Die drei Basics einer Nischenseite: Suchvolumen (hoch), Konkurrenz (moderat) und Monetarisierungspotential (gut) sind auf den ersten Blick recht ordentlich, womit man diese Nische als potentiell profitabel bezeichnen kann.

Das obige Bild zeigt u.a das Suchvolumen für mein Keyword im KWFinder (22.095). Im unteren Bild sieht man das Ergebnis der metrics.tools (27.100, zweite Zeile). Beide Tools zeigen leicht verschiedene Suchvolumina an, aber der Unterschied ist in dieser Größenordnung nicht wirklich gravierend. Etwas anders sieht es da bei den LongTails (ab 3 Wörtern) aus – hier wird wohl die Erfahrung zeigen müssen, welches Tool dem tatsächlichen Volumen näher kommt.

Pro und Contra meiner Nische

Trotzdem bin ich nicht völlig überzeugt von meiner Nische. Deshalb will ich hier gleich ein kurzes Pro & Contra skizzieren. Vorher aber ein Überblick über die wichtigsten Kenngrößen meiner Nische bzw. meines Hauptkeywords in tabellarischer Form, sodass zu sehen ist, was mir wichtig war.

Keyword	wird noch nicht bekannt gegeben
Volumen	Hauptkeyword: zw 22.000 und 30.000 * Aggregiert (incl. Longtails): zw 35.000 und 40.000 *
Konkurrenz	TOP 10: Nur Shops TOP 50: wenige Affiliates
Monetarisierungspotenial	Mehrere Partnerprogramme (incl. ebay & amazon)
Trends	stark saisonal übers Jahr Ansteigend über mehre Jahre
Longtails	Longtails mit guten Suchvolumina
Domain	Longtail Domain war frei.
Social Media	vorwiegend Shopwerbung, nicht spezialisiert

Pro

Die Nische hat ein mittleres 5-stelliges Suchvolumen was das Hauptkeyword betrifft. Die Longer-Tails (2 Keywords) sind immer noch 4-stellig und Even-Longer-Tails (alles ab 3 Keywords) sind oft dreistellig. Kurzum, eine Nische mit insgesamt sehr gutem aggregierten Suchvolumen.

Darüber hinaus gibt es, neben amazon, weitere größere Shops mit dem entsprechenden Trust, die ebenfalls anständige Provisionen im mittleren einstelligen Prozentbereich anbieten. Wenn ich es bis hierhin überschlage, hat die Nische also ein Potential von 200-500 € im Monat, falls ich es nach vorne in die Serps schaffe.

Probleme meine Nischenseite zu monetarisieren, gibt es damit also keine. Einige LongTails eröffnen mir sogar die Möglichkeit ein ebook zu verkaufen – aber immer langsam mit den jungen Pferden!

Im Bereich Social Media ist diese Nische fast nicht vorhanden. Und wenn das Thema auf irgendeinem Kanal auftaucht, sind es entweder Werbevideos oder Bilder der Hersteller oder es handelt sich um einen völlig anderen Kontext.

Contra

So weit, so gut! Kommen wir zum Contra. Diese Nische, die ich mir ausgesucht habe, wollte ich eigentlich füher schon mal bearbeiten – habe das aber bisher aus verschiedenen Gründen gelassen.

Der erste Grund ist schlicht die Tatsache, dass die Nische stark saisonal ist und ich schon andere saisonale Nischenseiten habe, die zu ähnlichen Zeiten ihre Höhepunkte haben. Dazu kommt, dass ich so meine Zweifel habe, wie aussagekräftig die „Google Trends“ in diesem Fall wirklich sind.

Meiner Erfahrung nach ist es nämlich so, dass viele stark saisonale Nischen in ihrem Nachfragetal auf nahezu Null absinken, und nicht etwa nur um 70% oder Ähnliches, wie man es aufgrund Trend-Grafik erwarten würde.

User Intent richtig eingeschätzt?

Der zweite und ungleich wichtigere Grund für meine Zurückhaltung war (und ist) mein Unklarheit über den User Intent! Der Informations- und Problemlösungsbedarf, den das Produkt aufwirft, fällt meines Erachtens eher gering aus. Das heißt, ich halte es für durchaus möglich, dass der überwiegende Teil der potentiellen Käufer ihre Kaufentscheidung in erster Linie von der Optik und dem Preis abhängig machen, anstatt vorher gezielt nach Informationen zu suchen.

Ich habe mir das nicht einfach nur zusammengreimt, auch die üblichen Tools bestätigen mir diesen Eindruck von meiner Nische.

• AnswerThePublic spuckt grade mal 28 relevante Fragen aus
• Beim W-Fragen-Tool sind es nur 11

Das wirft für mich zwei weitere Probleme auf: Wenn ich mit meiner Vermutung Recht habe, dann ist der größte Teil des Suchvolumens nur schwer mit einer „Ratgeber, Tipps & Infos“ – Seite abzuschöpfen, denn eine Nischenseite ist kein Shop, in dem man in Ruhe stöbert – in dem man also erst nach vielen schönen Bildern sucht und anschließend nach dem Preis filtert.

Und wenn doch User auf die Seite gelangen, z.B. einfach deshalb, weil meine Seite vielleicht weit vorne in den SERPS rankt, dann sind diese User möglicherweise nicht sehr lange auf so einer textlastigen Seite zu halten. Damit hätte ich dann eine Nischenseite, deren Texte zwar für Google i.S des klassischen SEO relevant sind, aber den User Intent nicht bedienen können.

Die erste Folge wäre eine schlechte Bounce Rate und die zweite Folge ein schlechtes Ranking.

Fazit und Domain

Um es kurz zu machen, ich habe bei dieser Nische einige Bauchschmerzen. Erst recht, wenn ich so eine klassische Nischen-Seite aufbauen wollte nach dem Schema: Homepage gefüllt mit überflüssigen Texten, auf der Fragen beantwortet werden wie „Was ist ein Kartoffelsack“ und darunter findet sich eine Vergleichstabelle mit 5 Kartoffelsäcken von Amazon. Im Menü gibt es Bestellerlisten, Zubehör, Hersteller und Info-Artikel: „Kann man das Sonnenlicht in einem Kartoffelsack einfangen?“ oder „Kartoffelsack richtig pflegen – 5 Tipps.“ etc..

Lande ich mit so einer Standardseite dann irgendwann maximal auf Platz 8 der ersten Seite oder sogar nur auf der zweiten Seite bei Google, wäre der ganze Aufwand für die Katz (Miau). Denn alles unterhalb der TOP5 (wenn überhaupt) ist quasi nicht existent. Und dazu ist mir meine Zeit zu schade.

Ich überlege also, an die ganze Sache etwas anders heranzugehen. Ich weiß nur noch nicht wie.

Neutrale .de Domain

Letztlich habe ich mir heute bei meinem Hausprovider All.Inkl eine ‚.de Domain‘ registriert, die zwei relevante Keywords meiner Nische enthält und ganz neutral klingt. Es gibt also keine Endung auf -test, -kaufen, -abc, -info oder ähnliches. Zusätzliche Kosten sind mir nicht enstanden, da es sich um eine Inklusivdomain handelt.

Bis dahin.

Der Beitrag Nischenseiten Challenge 2018 – Teil 2 | Idee & Domain erschien zuerst auf simplebird.

Ich denke dabei vor allem an Social Media – aber immer der Reihe nach.

Verändertes Umfeld – Brainstorming

Worin dieses veränderte Umfeld, von dem ich eingangs sprach, genau bestehen soll, versuche ich mit Hilfe eines kurzen Brainstormings zu zeigen.

Das Folgende ist mir dazu eingefallen:

Google und die Updates

Zunächst denke ich da an die Google Updates und ihre Auswirkungen auf sämtliche SEO Maßnahmen. In diesem Jahr hat Google bisher schon 5 solcher Updates ausgerollt. Nischenseiten Challenge bedeutet, dass man eine lukrative Webseite erstellt, die, um lukrativ zu sein, natürlich bei der größten Suchmaschine der Welt an vorderer Stelle ranken muss. So weit, so trivial.

Deshalb ist es wichtig, zu wissen oder zumindest ungefähr abzuschätzen, in welche Richting sich der Suchmaschinengigant bewegt, und was man daraus ableiten kann.

Systrix bietet hier eine hervorragende Übersicht aller Google Updates in einer TimeLine an. Es lohnt sich, auch die verlinkten Inhalte zu lesen – so sieht es zum Beispiel danach aus, dass Google an Webseiten, die sich mit Gesundheit und Geld beschäftigen, zukünftig strengere Qualitätsmaßstäbe anlegen will, zu denen u.a auch die Autorität des Verfassers gehören wird.

SEO Entwicklungen

Von solchen Details mal abgesehen, würde ich die generelle SEO Entwicklung in 4 Punkten zusammenfassen, die das Google Ranking und damit den Erfolg der Nischenseite vermehrt beeinflussen werden.

1. Multimedia Lösungen abieten – das Zusammenspiel von Text, Bild, Animation, Audi und Video wird wichtiger.
2. Social Media Kanäle nutzen – die Nischenseite sollte mit allen SMK verknüpft werden, weil eine Website nur einer von vielen Kanälen ist, auf denen Menschen nach Lösungen suchen.
3. User Intent im Blick haben – logisch irgendwie und eigentlich der Kerngedanke von Google. Denn wenn Googles Suchergebnisse dem User nicht mehr gefallen, wäre google überflüssig. Liefert man also Seiten, die dem User gefallen, dann gefallen sie auch google.
4. Die Sprachsuche kommt – vmtl. langfristig werden sich sowohl Fragen als auch die Antworten der natürlichen Sprache anpassen und damit Suchanfragen wie „tasche rot günstig“ zurückgehen. Das sollte man im Hinterkopf behalten, wenn man zum Beispiel auf LongTails optimiert.

Man kann darüber streiten, ob das wirklich die wesentlichen Punkte sind und/oder noch weitere dazugehören. Für ein Brainstorming reicht es vorerst allerdings.

Fake Test Seiten sind 2015…

Falls du nicht weißt, was Fake Test Seiten sind – hier auf simplebird.de findets du meine Fake-Test Seiten Exklusivstory mit allen Hintergründen und -personen. 😉

Kurzum, Fake Tests sollte man entweder lassen oder sehr clever vorgehen. Der wissenschaftliche Dienst des Bundestages hat mittlerweile ein kleines Paper zu diesem Thema veröffentlicht:

Warentests und Testsiegel im geltenden Lauterkeitsrecht

Der Punkt Social Media

Ehrlich gesagt, ich bin ein altmodischer Typ, der gerne mit Stift und Papier arbeitet und darüber hinaus mit Plattformen wie Facebook, Twitter und Co. herzlich wenig anfangen kann. Mir gehen die meisten Youtuber auf die Nerven, die Instragram-Girlies kann ich kaum auseinander halten und Twitter erschließt sich mir überhaupt nicht.

Social Media Kanäle habe ich bisher lediglich für eine Nischenseite genutzt und für zwei andere Projekte, die ich mit Freunden betreibe, und bei denen wir Facebook und Instagram vorwiegend als Vertriebskanal nutzen, weil Google Ads zu teuer sind.

Das ist keine natürlich keine vernünftige Strategie in Bezug auf Nischenseiten, oder in Bezug auf Irgendwas! Nicht, dass ich glaube, Webseiten seien überflüssig oder stünden kurz vor dem Aussterben, aber eigentlich kann es im Jahre 2018 keine Nischenseiten Challenge geben, die nicht gleichzeitig eine Social Media Challenge wäre.

Zahlen zu Social Media

Die Zahlen und Fakten zu Social Media sprechen eine deutliche Sprache. Wer sich einen aktuellen Überblick verschaffen möchte, dem sei der soziodemographische Abriss „2018 Social Audience Guid“ von Spredfast ans Herz gelegt. Daneben lohnt sich ein Blick auf die recht aktuelle Influencer Marketing Studie vom BVDW und INFLURY. Und zuletzt sei noch auf die „State of Digital 2017“ Studie von We Are Social und Hootsuite verwiesen.

• – Über 80% der 18-49 Jährigen nutzen Facebook. Selbst bei über 65 Jährigen sind es noch über 60%.
• – 53% aller Teenager bevorzugen Instagram, um sich über neue Produkte zu informieren.
• – Auf youtube verbringen die User durchschnittlich 40 Minuten ihres Tages.
• – Influencer Marketing (38%) nähert sich stetig der Reichweite von Werbevideos (47%).

Man könnte diese Liste natürlich noch weiter ergänzen, aber ich denke der Punkt ist klar: Die Menschen verlagern einen wachsenden Teil ihrer Lebenszeit auf Social Media Plattformen: Sie suchen dort den Austausch mit Freunden, Unterhaltung, Informationen und natürlich auch Produkte bzw Produktempfehlungen.

Eine Nischenseite muss Social Media kompatibel sein

…und das heißt, meine Nischenseite muss Social Media kompatibel sein. Social Media kompatibel bedeutet aber nicht nur, dass ich auf Multimedia setzen muss (Bilder, Animationen, Podcast und Videos), sondern in erster Linie muss ich mit den Usern in Kontakt treten, was mit einer mehr oder weniger anonymen produktxy.de Seite nur unzureichend möglich ist.

Damit gerate ich allerings in einen Konflikt mit dem Credo der Nischenseiten: passives Einkommen durch möglichst wenig Pflegeaufwand. Ich fürchte nur, im Zeitalter von Social Media wird man einen höheren Pflegeaufwand für die Nischenseiten nicht umgehen können.

Fazit – Worauf ich bei den Ideen für meine Nischenseite achten muss

Aus den vorhergehenden Überlegungen ergibt sich für mich eine kleine Liste mit Kriterien, die ich an meine Nischenfindung anlegen werde.

1. Suchvolumen, Konkurrenz und Monetarisierungspotential bleiben absolute Basics, die ich natürlich zuallererst prüfen muss.
2. Multimedia Content ist unabdingbar, ich muss also eigene Bilder und Videos erstellen können. Bei klassichen Produktnischenseiten wird das teuer bzw. dauert lange. (Unternehmen senden auch gern Proben zu, allerdings nicht an jeden und nicht für halbfertige Seiten ohne Ranking.)
3. Die Option Texte einzukaufen wird teurer oder fällt aus. Social Media Content zu erstellen bedeutet, User verstärkt auf der persönlichen Ebene anzusprechen und einen eigenen, wiedererkennbaren Sprachstil zu pflegen.
4. Social Media beduetet auch, dass ich regelmäßig Neues (neue Bilder, neue Texte, kleine Angebote) veröffentlichen und auf Fragen antworten muss. Das Gegenteil einer passiv rumliegenden Nischenseite. Meine Nische muss das aber auch hergeben, ohne dass die einzige Neuigkeit der Produkte darin besteht, veraltet zu sein.
5. User Intent: Das Produkt muss eine eine Lösung für ein Problem anbieten können. Es wäre also sinnvoll, eine Nische zu wählen, die die Fragen einer bestimmten Klientel in Produktform beantwortet.

So, mehr fällt mir dazu erstmal nicht ein. Über meine Nischenfindung berichte ich (hoffentlich) am nächsten Wochenende.

Der Beitrag Nischenseiten Challenge 2018 – Teil 1 | Eine Vorbemerkung erschien zuerst auf simplebird.